2020年Q2金融行业移动广告投放分析：hjc888黄金城

2020年第二季度，金融行业移动广告投放有什么新趋势？广告投放计谋有哪些变化？广告素材是否有什么新创意？说明：本陈诉以投放广告数作为权衡广告投放力度的依据，广告投放数不完全即是其实际广告消耗，仅供参考。本陈诉数据统计时间为2020.4.1-2020.6.24。一、金融行业广告投放概览1-1 金融行业广告数占比稳定金融行业在Q2期间稳居移动广告投放第六大重点行业，与上一季度相比广告数占比颠簸较小，较为稳定。

1-2 保险类大幅缩减投放力度进一步研究金融行业各细分类型的广告，借贷、股票、保险占大头，广告数占比漫衍相对稳定。与第一季度相比力，借贷类广告投放较稳；股票类加大投放力度，占比上升显着；保险类则是缩减了相关广告的投放，下降幅度最为显着。1-3 Q2期间金融广告主偏爱腾讯广告、巨量引擎平台基于所追踪到的数据统计，近3个月金融行业的重点投放平台依然为腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、搜狗星耀四大平台。进一步统计期间金融行业在四大平台所投放的广告数占比漫衍，腾讯广告、巨量引擎占比稳步上升，可见相比Q1金融广告主更偏爱这两大平台，而搜狗星耀显着逐月下降。

1-4 图片广告位为投放重点金融行业Q2在多个主流平台上依然以图片广告位为重点，在腾讯广告、百度信息流、搜狗星耀平台主投大图、多图广告位，在巨量引擎则显着偏爱视频广告位。1-5 Q2期间金融行业推广排行榜盘货基于以下载目的及以表单留咨为目的的金融行业广告，梳理出Q2期间广告投放数金融App排行榜TOP10及品牌推广榜TOP10如下。1）2020年Q2金融应用推广排行榜，多款股票、借贷类应用上榜多款股票、借贷类应用入榜广告投放数TOP10排行榜，且均将巨量引擎作为重点投放渠道，可见热推App广告主较为重视该平台。

2）股票类应用排名上升迅速选取Q2期间金融行业TOP50应用中排名上升显着的TOP10 App如下。多款股票类应用排名上升显着，可见股票类投放势头强劲。对比2019年Q4到2020年Q2期间金融行业推广榜TOP10变更，《选股冠军》、《西瓜智选股》在2020年Q2重回推广榜TOP10，且《西瓜智选股》排名上升。

3）2020年Q2金融品牌推广排行榜在金融品牌推广榜TOP10中，股票类品牌相比Q1显着增多，保险类、借贷类排名整体稍有下降，但头部广告主仍保持排名靠前。二、热门视频广告创意分析 近期情景剧素材在信息流视频广告中颇受接待，剧情或真实或夸张，真实剧情可引起用户共识，而搞笑剧情也可吸引用户点击寓目，对于展示产物卖点也十分有利。以下我们就来重点分析金融类情景剧视频广告套路。① 苦情类情景剧(常运用于医疗险、借贷、理财类等广告)这类素材常会接纳女方选择独自扛下重病而不见告男方、年轻人因急需用钱而找黑网贷/印子钱等剧情，前半段演得十分凄惨真实，后半段则由旁人推荐可使用XX医疗险/XX乞贷植入相关产物卖点。

苦情戏素材创意虽包罗着一些夸张身分，可是剧情还是比力贴近目的人群的生活遭遇，容易引起共识，引导用户进一步相识。苦情类情景剧广告合辑：https://v.qq.com/x/page/d3103iiw8mu.html② 事情生活场景类情景剧(常运用于股票类等广告)以往股票类广告素材较多接纳授课式或者解说式的素材创意，但在近期的股票类热门视频广告中则泛起了不少事情/生活场景类情景剧素材，以同事/家人之间日常的交流谈话情景为主，较为贴近股民的生活状态。此类素材质量及专业水平相对较高，剧情真实不夸张，演员演技也在线，在谈话中多次运用炒股技巧术语，拔高了整个素材创意的质感。

日常场景类广告合辑：https://v.qq.com/x/page/f3103lsqin6.html③ 搞笑玩梗类情景剧（常运用于借贷类等广告）近期也泛起了不少优质的搞笑风素材创意，有去酒吧喝酒跟老板唠嗑的、有将产物卖点融入到相亲历程的、有老板拼命为用户谋福利的……虽然创意脑洞颇大，但幸亏广告的质量都相对较高，产物卖点植入比力自然，取景、剪辑、画面处置惩罚较好，推测素材制作成本偏高。搞笑玩梗类广告合辑：https://v.qq.com/x/page/h3103yi6sa3.html④ 乐成女性类情景剧（常运用于理财类等广告）理财类创意中苦情戏与逆袭类视频广告都较为火爆，整体来说理财类创意与教育行业的职业技术培训/学历考试创意类似。

而在近期的逆袭素材中也泛起了不少以女性为主角的素材创意，剧情围绕女主角自身的履历，展示从已往艰难的事情生活状态蜕酿成现在的职场乐成女性的历程，中间穿插一些富贵都市镜头，最后植入给她带来这些变化的理财课程。在植入理财课程的历程中，多次运用数字强调“月薪3000”、“12元12天课程”卖点，突出“用钱生钱”、“人为外收入”、“从穷人思维到富人思维的转变”等关键点，引导用户进一步相识。说明：以上所提及的移动广告投放素材及数据泉源于 App Growing 所追踪到的移动广告投放情报，并去除品牌的敏感信息，版权归原著者所有。

以上为2020年Q2金融行业移动广告投放分析。​。

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