【hjc888黄金城】广告文案创作技巧！

文/邓朝晖 广告是艺术和科学的融合体，而广告语又往往在广告中起到一语道破的作用，它是配合广告标题、正文增强商品形象的完整语句或对句形式。广告语的文字应该具有易读、好记等性质。押韵顺口、富于情感的广告语经常能给人留下深刻的印象。脍炙人口的广告语让人过目成诵，可以深深地感动消费者，让它的产物在猛烈的市场竞争中，占有一席之地，怎样的广告语才是优秀的广告语？①好的广告语要切合品牌或企业所要流传的定位。

无论做什么类型的广告定位是在先的。在定位的基础上举行各项体现。而广告语也一样必须切合品牌或企业的定位。

在定位的基础上举行创作、提炼 形成一句有效的流传口号 就是广告语。②广告语必须有打击力、熏染力。好的广告语能够感动消费者 再让人在情感上发生共识 从而认同它、接受它甚至主动流传它。纵观我们所熟悉的广告语，好比“人头马一开 好事自然来” 或许你已经很久没有看过或见过它的广告了，但你却依然印象深刻。

广告语创意体现类型②综合型。就是“同一化”归纳综合地把企业加以体现。如服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告语。

②表示型。不直接坦述 用间接语表示。例如吉列刀片“赠你爽快的早晨”。③双关型。

一语双关 既道生产品 又别有深意。如一家钟表店以“一表人材 一见钟情”为广告语 深得情侣喜爱。

④警告型。以“横断性”词语警告消费者 使其发生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告语就是“18岁以后一定需要”。

⑤比喻型。以某种情趣为比喻发生亲切感。如牙膏广告语“天天两次，外加约会前一次”。

⑥反语型。使用反语 巧妙隧道生产品特色 往往给人印象越发深刻。如牙刷广告语“一毛不拔”。⑦情感型。

以缱绻轻松的词语 向消费者心田倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告语，虽然只是淡淡的一句，却感动了许多人的心。⑧韵律型。

如诗歌一般的韵律，易读好记。⑨诙谐型。用诙谐、诙谐的句子做广告 使人们开心地接受产物。

文案编排技巧在做文案的编排设计时，应该制止过于文选化的编排设计因为它们有太显着的推销意图，会使读者发生防范的心理。编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。文字放置于广告画面的最顶部 发生上升、轻快的视觉效果同时也具有愉悦、适意的象征意义。因此 有关体现快乐、兴奋、舒适的广告内容，文字最好排列在这个位置上。

文字放置在画面的最下端 具有下降、不稳定与极重的视觉效果，有时也有悲悼、消沉的象征意义，比力适合于具有相同意义的文字排列。文字放置在画面的左端或右端具有极不平衡的感受，但这种不平衡感对于文字的突出，也极其有效。文案字体技巧字体艺术的使用应该是为了使广告易于阅读，而且具有好的注目性。

可在字体对比组合，字体明亮对比组合等上面找切入点。在字体的选择上，要注重注目性，也要凭据广告画面的内容选择合适的字体。字体艺术与产物个性、广告目的有关。黑体较适合男性产物、重大新闻。

圆头体较适合女性产物、生活话题，宋体比力适合严肃场所⋯⋯等等。奇形怪状字体会降低阅读率。

最简朴易读的字体是最为人们所熟悉的字体，因为眼睛是一种遵循习惯的器官。凭据左右齐头或者不齐头，将文案归纳为三种形式：左右齐头、左齐头、右齐头。接纳哪种花样取决于编排需求 可是右齐头的方式阅读起来最累，该方式一般在文字较少时使用。好的文案流通如音乐，具有一种由技巧、理性与情感联合起来的逻辑美感。

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