如何玩转广告标题？

文/沈国清 广告标题必须负担起引人注目的职责，为吸引受众对广告文案的注意，设计标题时，必须遵循扣、新、短、奇、利、美的原则，在此基础上，选择性地运用语言艺术技巧，创作出引人注目的广告标题。1、扣，即紧扣主旨。

标题是对广告文案内容的高度归纳综合，广告文案应该使人们看到标题，就能明白该广告的主旨是什么，广告标题不能故作离奇之笔，与广告正文所表达的主旨毫无关联。2、短，即简短简要。

对广告文案的标题的字数虽不必作硬性划定，但标题必须简练明晰。人们在一条广告上的停留时间很短，通常只有几秒钟，读者无暇阅读冗长的广告文字。另外，从影象的纪律看，凌驾12个字的广告标题会造成影象上的难题，所以应尽可能使广告标题短小精悍。3、新，即新颖奇特。

广告标题的创作是一种艺术创作，应有自己的特色，不宜袭用他人习用的标题，不要陈词滥调，人云亦云。平中见奇、新颖奇特的广告标题是天才式的缔造，东施效颦则是庸才式的模拟。缺乏创新的广告标题，纵然消费者怀疑厂家的实力，又容易引起消费者的逆反心理。

4、奇，即奇特。猎奇是人的天性。写作标题时，若有意提出与广告文案主旨有关联的问题或设置悬念，就能把受众的胃口吊起来，引导受众关注广告的诉求目的。

5、利，即告之利益。一个广告若能在标题中见告受众能获得什么利益，不仅能吸引受众阅读广告，而且能刺激其购置行为。

不管是对产物自己所固有的价值的利益诉求，还是对产物的附加价值的利益诉求，都由于直接针对受众的需求心理，容易促成购置行为的实现。6、美，即具有审美价值。

广告标题艺术与一般艺术所体现的审美价值存在着质的差异，以实现利益目的为前提，但其功利的诉求必须听从于审美的需要。1、黑暗有明、露中有隐。

这是广告标题最普遍使用的一种语言艺术。这类标题的语言，紧扣广告主旨，念头明确且语意蕴藉，既具有强烈的鼓舞性又具有深厚的回味性。其详细体现形式有：假设语+极端语，这类形式的广告标题，渲染效果十分强烈。

例如：你读《青年报》如果没有味道、请扔掉！否认语+说明语这类形式的广告标题,是形式上的否认,内容上的肯定,是一种很是引人注目的“反效果式。例如：钟表商为新款手表设计的广告标題：这种手表走得不太准确，24小时慢24秒钟，请君购置时三思！反问语+疑问语，这类形式的广告标题所提出的问题，往往外貌上淡化广告的商业意图，而让广告受众迫切地去读广告，去深思，然后得出十分肯定的结论，这比直接劝告更富有说服力。例如：有比脸面更重要的吗？(痤疮类药品广告标题)2、一语双关、意在其中。

“双关”这一修辞手法，可以增加广告的注意价值和影象价值。例如：丰华正茂 (丰华圆珠笔广告标题)。3、诙谐诙谐、意寓言外。

这是一种使人在轻松愉悦中接受劝说的广告语言艺术。交通广告常用此法，旨在改变交通事故的恐怖色彩。

例如：请司机注意您的偏向盘，本城一无医生，二无医院，三无药品；如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。4、巧设悬念、引导注意。引人注意，是乐成广告标题所必须具备的首要条件。

巧设悬念，最能引起人的好奇心，例如：缩短20%！某航空公司设计悬念式标题，使人发生阅读广告文案、相识广告正文内容的兴趣，而广告文案所见告的是，由于使用新购先进飞机，飞航时间比普通客秘密少20%，看似荒谬绝伦的广告标题，却没有任何言过其实之处，且使人回味无穷。5、亲切感人、富于人情。广告是一种单向性的民众外交，外交的一方是未知的民众。

广告语言若无亲和力，若无吸引人的地方，那么就不会引起民众的注意。以情感与民众相同，自然是一种有效的方法。例如：输入千言万语，打出一片深情(打字机广告标题)。

6、数字对比、体现真实。广告中XXX之最、誉满全球、等陈词滥调已令人生厌，为消除此类广告标题对消费者逆反心理的影响，可借用实在而准确的数字宣传产物，这种方法滤去了先容历程中的主体情态，是一种纯客观的价值表述、令人信服。

例如：记着，你生命的三分之一是在床上渡过的。(床垫广告标题)是西门子公司一款电子床垫的广告，广告之后有如下注释：你的早晨会像你的床垫一样优美。

世界上唯一无二的将电子技术和毛毯合二为一的公司。广告文案作者只有在明确广告标题的功用和遵循广告标题的创作原则的基础上,才气掌握广告标题的语言艺术,才气创作出对消费者具有强烈的诱导力,激起消费者庞大的心理反映的广告标题。① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

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